中国文化网消息：刚刚结束的一项调查结果表明，就效果来看，互联网广告和电视广告几乎没有差别。如果是针对特定人群，互联网广告还要更胜一筹。这项调查结果对广告客户来说无疑是一条好消息，但对电视台来说却可能是雪上加霜。

这项调查是由ComScore和DunnyhumbyUSA两家公司完成的，参与调查的广告产品主要是日用消费品，如食物和家用卫生制品。调查结果是，那些利用互联网做广告的产品销量平均增长了9%，而利用电视做广告的产品平均销量增长了8%，两者相差无几。三个月内，利用互联网做广告的产品认知度在上网人群中达到40%，而80%的广告产品销量都有显著增长。

比较两者之间的差别，ComScore公司负责人吉安·富尔高尼（Gian Fulgoni）说：“互联网广告的有效性在于，它可以十分快捷方便地针对特定人群发布。这个调查结果本身就很值得研究，尤其是当我们比较电视广告和互联网广告的价格成本之后，这个结果就更具有价值。”而调查结果还表明，互联网广告的短期效应和长期效应同样出色。

在目前经济危机肆虐的情况下，这一调查结果为广告客户开辟了一条新思路，应用互联网，他们可以用更低廉的广告成本换取同以前做电视广告基本一致的销售结果。互联网广告效果有了调查结果的支撑，需求将会更加强劲，内容也会更加丰富，而传统媒体广告处境却越来越不妙了。（张洪浩）

编辑：冯慧