三，加强内容创新，切实提高文化产品和服务的质量水平。

文化产业很大程度上是内容产业，要推动更多文化产品和服务走向国际文化市场，实现文化“走出去”，归根到底还是要在内容上下功夫，努力开发具有自主知识产权的文化产品，提高原始创新能力，增强我国文化产品和服务在国际市场的竞争力，要大力推动内容创新，注重挖掘我国的民族文化资源，加快发展特色文化产业，多创造出具有中国风格和中国气派的文化产品，不断增强文化产品的感染力和市场竞争力。

这些年的实践证明，只有我们演出的是精品，才会走出去到国外市场。前不久文化部列了一个重点支持的企业和项目的名单，像《功夫传奇》、《天鹅湖》这些作品，都是得到了国家重点工程奖的作品，它们才能“走出去”。

四，要拓宽出口渠道，构建比较健全的国际营销网络，采取有效的经营策略和方式，拓宽出口渠道，建立国际营销网络。

这次我们推动文化产品和服务出口的必要途径，长期以来，我国的文化产品出口难以有较大突破和发展，很大程度上是和我们的输出渠道不畅、中间环节过多、缺乏有效的营销手段有关，所以要积极鼓励有实力的文化企业，通过投资并购、参股等多种方式，到国外设立分公司、代表处，孙建君董事长也讲了这个意思。要根据不同地区的市场情况，选择有针对性的市场布局和营销方式，同时要参加大型的会展、贸易洽谈会，进入这样的一个平台直接推销产品，拓宽出口的渠道，同时要注意文化与经贸的联合，发挥已有对外商贸的作用，共同开辟对外文化贸易出口的市场。同时要加强以境外经营机构的合作，充分利用外商已有的服务网络，扩大我国文化产品和服务的出口销售和服务渠道。

五，从政策上，贯彻和完善相关政策，为文化产品和服务提供强有力的支撑。

良好的政策环境是推动文化产品和服务出口的重要保障。05年的时候，中办下发了《关于进一步加强和改进文化产品服务出口的意见》，即《中办发2005（20）号文件》，针对文化产品出口工作中存在的主要问题，提出了一系列的扶持政策，对相关工作做出了部署，这是我们推动文化产品和服务出口工作的重要指导性文件。为了贯彻落实这一文件，进一步加强对文化产品和服务出口工作的支持，06年，国办又转发了财政部等八部委关于鼓励和支持关于文化产品和服务出口的若干政策，国办2006（88）号文件，从资金支持、财税减免、信用保险、奖励和服务保障方面做出了具体的规定，支持的力度非常大，已经产生了积极的效果，下一步我们将把贯彻落实这两份文件作为工作的重点，各相关部门制定相应的实施细则，要拿出实实在在的具体措施和办法。真正使“走出去”工作做得好的企业得到支持和鼓励，周五领导要听经济部门的沟通，其中“走出去”也是一个很重要的方面，在政策需求方面，我们围绕着88号文件中提到的专项资金设立重点讨论，资助企业“走出去”，给予补贴、奖励。还有研究制定出口退税的政策以及向中国进出口银行，国家商业银行、在贷款方面，同时国家出口信用保险公司在出口信用的担保方面，在会上我们将就这些问题向有关部门提出要求，希望他们支持。同时，我们会根据文化“走出去”发展的需要，制定新的支持政策。

总的来讲，通过这几年的努力，“走出去”已经有了相当好的基础，取得了一定的成绩，也探索了一些有益的经验，同时还有一些政策支持和相关部门的措施支持，使得我们的文化“走出去”工作取得了一定成效。下一步中央还将在更大的力度上推进这项工作。我相信经过大家的努力，我们的文化产品和服务将更多地出口到世界，企业的实力和竞争力也会在这个过程中不断得到增强，中华文化的影响力也会得到进一步的提升。

谢谢大家。

Page:

1

2