大家上午好，今天上午我代表文化部文化产业司王勇刚司长宣读他对此次高峰论坛的发言，题目是《实施文化“走出去”战略，抢占国际演出市场份额》。
同志们，在全国文化系统深入学习、贯彻党的十七大精神，掀起社会主义文化建设新高潮的时候，举办这样一个高峰论坛十分必要，借此机会我想利用中国演出“走出去”问题谈一点个人看法。
大家知道，今年11月22日，文化部专门召开了奖励优秀出口文化企业、优秀文化产品的表彰会，对2005年以来在国际文化市场上表现出色的展览和文化企业和18个文化产品服务项目给予了奖励。尽管这次奖励政府出的钱不多，但其意义深远，表明政府实施文化“走出去”战略，对中国文化产业“走出去”提供了强大的支持。这一举措对于鼓励我国更多的文化企业、文化企业及服务走向国际市场，提高中国文化产品竞争力，增强文化竞争力，都起到了积极作用。
近年来，党和国家对中国文化“走出去”非常关注，早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上强调，要大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化的交流。李长春同志在全国宣传思想工作会议上指出，要支持和鼓励文化产品出口，形成一批对外文化交流的文化品牌，不断扩大我国文化文化产品的实力，逐步改变文化产业出口严重逆差的水平，而演艺界是中国文化“走出去”的重要内容之一，担负着不同历史时期的历史性责任。
近些年，文化部高度重视涉外文化产业工作，把中国文化产品“走出去”作为一项长期的战略任务来抓，而且近年专门的设立了对外文化产业司，从组织机构上加以保障，增进我国文化产业的服务出口做了实际保障。2006年，我司组织了一次较大规模的调研活动，通过调研我们了解到，党的十六大以来我国文化产品的服务和出口虽然有了较大的发展，但文化产品出口逆差问题还没有根本上的改变，还存在着思想观念滞后，市场主体较多，专门人才贫乏，政府政策缺位，体系不健全等多种弊端。
党的十七大提出，要加强对外文化交流，集中优秀人才，增强中华文化对外影响力，增强文化产业国际竞争力，实施中国文化“走出去”战略，不仅可以促进对外文化交流，提高对外文化的实力，扩大中国文化对外影响力，拉动对外文化贸易，促进国民经济增长。当前把更多的中国文化产品，特别是演艺产品对向国际市场是文化产业发展中的一项重要任务，必须着力抓好以下几点：
一，切实转变思想观念，充分认识中国文化“走出去”的重要意义。由于政府机构过去更多的是重视官方文化交流，因此，我国的文化部门和文化企业缺乏参与国际文化贸易的经验，思想观念普遍比较落后。为促进中国文艺“走出去”，首先要进一步解放思想，转变观念，加深认识中国文化“走出去”的战略意义。要看到，将一批具有中国特色和自主知识产权的演出剧目推到国际市场上去，绝不单只是为了宣传一下中华文化，换几个外汇，更重要的是为了增强中华文化的国际影响力，提升国家的文化软实力。
随着经济全球化的不断发展，一个国家的综合国力不仅包括经济实力、科技实力、军事实力等表现出来的硬实力，也包括由文化、意识形态、对外政策等表现出的软实力。1992年，美国总统克林顿在一次演讲中说，前苏联的解体是美国文化渗透的结果。2002年，布什也公开讲，要用美国的文化改造世界。前不久，美国一位叫洛佐（音）的专家也说，中国的软实力中，文化的吸引力还相对较弱，相比较于美国的电子领域和其他文化产品，中国似乎没有一个突出的、享誉世界的文化品牌，世界许多国家对中国的印象还很模糊，并充满错觉。在这个意义上说，中国的软实力还有待加强。
所以，我们必须通过大力发展文化产业来增强我国的文化的整体实力，通过实施文化“走出去”战略，来提升国家的文化软实力，以战略性、前瞻性的眼光，精心研究国际文化市场发展趋势。我们认为，中国文化产品的服务和出口，首先应该选择我国的周边地区，如日本、韩国、东南亚等地的文化市场，因为这些国家的历史文化与我国渊源较近，民众对中国艺术表演、音像制品、图书等文化产品易于接受。其次要瞄准美国市场，美国文化消费市场化程度比较高，与我国贸易逆差较大，中国文化产品的出口可以更好地培养我对美外交工作，再次才是欧洲等其他市场。要认真研究出口国家的文化市场需求，确切进行市场定位，力求创作出更多既能反映中华民族文化特色，又适应外国观众欣赏口味的高水平、高质量演艺产品，逐步培养国外对中国文化产品的消费水平。
三，采取有力措施，加大对涉外市场主体的扶持力度目。
前我国文化产品服务出口企业一部分是由原先的文化事业单位专制而来，正处于调整适应期，企业基础较弱，经济规模较小，市场资本能力较差，无法对文化产品进行深度开发和大规模国际市场推销。还有一部分是近几来随着国家政策的逐步放开新成立的民营文化企业，对外文化贸易还缺少国际性运作经验。总体上看，我国涉外文化企业，特别是演艺企业的经济实力还比较弱，竞争力较差，要突破激烈的国际市场竞争，需要一个培育成长过程。
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