对塑造文化品牌的建议：

一，演艺公司应该把市场化和事业化区分，纯粹的事业化就是事业化，市场化就是市场化，而市场化的企业在节目上不要有各种各样的顾虑，要以市场竞争和市场导向为主体思考如何提高竞争力和吸引力，要把市场化和文化内容的可行性结合起来。

二，增强中国传统演艺的娱乐性，中国过去的传统，不管是杂技还是芭蕾演出，比较重视思想主题和艺术表现力，但在演出方面，对娱乐性、互动性、参与性、体验性的节目内容考虑相对少一些。在今后，我们能否在杂技中进行时尚化、娱乐化的包装，更多地思考戏剧的冲突化、人性化的内容？或者是把杂技和马戏、把杂技和魔术结合起来，做一些贴近市场和观众的娱乐内容。

三，我们还可以在节目的概念上选择一些国外观众耳熟能详的概念，比如《兵马俑》、《三国演义》、《花木兰》、《孔子》、《敦煌》、《西安故事》，包括《人鬼情未了》，白居易的《长恨歌》其实就是古代的《人鬼情未了》。比如一些当代的环保题材。通过概念和题材的选择，能够切入人们熟悉的领域中，有助于品牌的推广。

四，把演艺节目和电影同步，比如演艺公司和电视公司共同拍摄同一题材的作品。

五，采用产业链的方式，把同一题材从图书、演艺和影视等不同角度进行改编，进行市场包装。

六，结合举办奥运会，把奥运开幕式和闭幕式在原有的国际上基础上制作一些新的剧目。

七，把国内国外的剧场联系起来，共同打造剧目。

八，采用交换市场的方式，把国外好的项目拿来，在国内做深度市场挖掘，同时请国外公司对我们的项目做深度市场挖掘。

如果节目的定位和品牌的塑造能够上升到一个新的高度，这是我们国家“走出去”战略的真正意义所在。

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