此外，就目前文化“走出去”的内容而言，参与论坛的部分嘉宾还指出，在我国“走出去”的文化产品中，反映我国当代生活的内容明显缺失。国家行政学院祁述裕研究员表示，我国演出“走出去”目前存在的一个不足就是当代文化内容的欠缺。北京大学的陈少峰教授则表示，在对外文化交流和文化产品出口的内容选择方面，应当注重各种要素的平衡，尤其要注重质和量的统一。应当兼顾古代文化和当代文化、精英文化和通俗文化、经济发达地区和经济落后地区的产品和交流。

品牌：“走出去”的关键所在

中国演艺产品在“走出去”的过程中，要想摆脱为他人做嫁衣的阶段，树立品牌是必经之路，是否具有在国际市场上叫得响亮的品牌正在成为影响“走出去”成功与否的关键所在。

对此，赵汝蘅表示，中芭在这些年的国际巡演中已经深刻体会到了自主品牌的效应，具有中国特色的芭蕾舞剧已经成为中芭独树一帜的品牌。上海城市舞蹈有限公司副董事长孙明章也认为，正是自己公司长年来坚持打造中国舞剧的品牌，才使得公司现在创作的剧目在排演初期就可以得到来自国外的资金、技术等支持，品牌效应非常显著。

陈少峰提出，演艺产品“走出去”品牌的塑造包括内容和形式两个方面，在这方面，文化企业可以考虑选择国外观众比较熟悉的概念来全方位地塑造品牌，还可以通过打造产业链的方式加强品牌的打造。

论坛最后，主办方宣布将以不同的主题每年举办一届中国演出“走出去”高峰论坛，以提升中国演出国际化制作与市场营销的整体水平，并以此为平台，衍生出相关活动。

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