近些年一些好的大型演出，几乎找不到任何一出不是综合的，不是充满着优秀创意的。只有一些好的片断而没有好的综合就构不成一台好的演出。在进入创意时代的演出市场中，没有人敢拿单一的所谓好的元素来冒险；但是如果有了好的创意，一切元素都可以拿来为我所用。如今，“中国元素，国际制作；中国故事，国际表述”已成为中国演出界越来越多人的共识。
第四，随着中国文化产业的发展，中国演出业已经开始探索着从界内运营走向集成跨界的途径。比如中国对外文化集团与上海文广新闻传媒集团合作，充分利用上海杂技团上海马戏城的资源条件，于2005年9月27日，投资制作并推出了大型多媒体梦幻舞台剧《时空之旅》。一年多来，夜夜演出从无中断，逢节假日，还要加演日场。到今年年底，演出将达到497场，净票房收入超过5000万元。它在上海实现了剧场常年定点演出的重大突破，受到国内外观众的好评。它的成功，就是跨界集成的成功。北京与上海方面合作合资，从文化系统跨到了广电系统，演出主创人员更是跨越了国界。合作方共同聘请了世界著名的加拿大太阳马戏团首席编导，以及创意总监、舞蹈编导、作曲、多媒体制作、服装设计组成的国际创作团队，加盟这一制作。通过集成，使杂技不再是简单的杂技，而是作为一种核心元素，与音乐、舞蹈、戏剧、时尚、多媒体等各种元素熔为一炉，创造出崭新的综合艺术，美国和日本的主流媒体评价它是“亚洲最好的舞台秀”；通过集成，国际化的眼光与上海的大市场得到很好的融合，在长期的演出过程中不仅做到叫好，更做到了叫座；通过集成，优秀的演出产品与强大的媒体资源相得益彰，使得这个优秀剧目的推广更加如虎添翼。就连《时空之旅》的运作营销团队，也是跨界组成的，三家股东为此成立的专门项目公司，引入包括文化、旅游、国际贸易、营销、工商管理等各类人才，组成的这支团队，被称为目前国内最优秀的文化营销团队之一。2006年上半年，《时空之旅》项目公司被文化部授予“国家文化产业示范基地”的称号；最近，又获得文化部文化创新奖；同时，与上海复旦大学合作，成为该校首家文化产业企业案例研究中心。
仅仅是界内运营，需要的是有限创意，能够产生的创意也有限。而集成跨界运营，首先需要一个共同的价值目标，否则无法把跨界的注意力和资本集成到一起来，其核心就是创意；而完成整个跨界集成运营，更是无处不需要创意。
大家知道，北京市属最大的文化企业歌华集团在它成立前的主体业务中，并不是做演出的，实力雄厚的保利集团也不是做演出的，但是他们近年来成功的跨界运营，以及大量来自其他领域的国有和民营资本介入演出市场，很快在中国演出领域形成了新的推动力量，给演出界注入了新的活力。可见，演出领域越来越多的集成跨界运营，使中国演出业进入了真正的创意时代。集成跨界推进创意时代，创意时代深化集成跨界。两者互动，演出市场一定会越做越大，越来越精彩。
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